Realidad Aumentada en Medios Impresos

Una popular (y desalentadora) frase del mundo moderno digitalizado es “los medios impresos están muertos”. Si bien es cierto que en años recientes las personas han integrado sus dispositivos inteligentes a cada aspecto de sus vidas y han reducido su interacción y consumo de periódicos, libros, y revistas, ésto no significa su completa desaparición del mercado (ni de los corazones de las personas).

Renovarse o morir sería el estandarte para dichos medios, pues como hemos observado también, la televisión, el cine, la publicidad, y los comercios han obtenido provecho de las nuevas tecnologías y usos al máximo; integrando redes sociales, blogs, páginas web, aplicaciones acompañantes, y claro, Realidad Aumentada, a su arsenal de captura de atención de sus consumidores para mantenerse a flote y seguir el paso de la modernidad e innovación.

De forma similar a la entrada donde hablamos de la integración de Realidad Aumentada en los Empaques, aquí exploraremos cómo un medio masivo de transmisión de información no tiene que estar peleado con las nuevas técnicas; al contrario, pueden trabajar en conjunto para resultar en una sinergia interesante y llamativa, brindando un nuevo aire de actualidad a los consumidores conservadores, quienes suelen mantenerse al margen de lo digital, y atraer a nuevo público joven, quienes, por el contrario, no acostumbran consumir los medios informativos clásicos.

Periódico

Durante el estreno de la película “Río”, podías escanear la foto de portada de la nota para ver el avance en video. Éste es un ejemplo rápido de cómo el peródico Metro aprovechó una colaboración publicitaria en su espacio de nota principal. Ésto se puedes repetir en otros espacios ya sea a manera de anuncios, o enlaces directos a la edición digital de tu periódico, un video complementario a las fotos de una noticia, la anotación de un jugador en la zona de deportes, tus redes sociales, o fomentar la participación del lector con un área de comentarios o con alguna dinámica que aumente la interacción, similar a los noticieros en televisión.

Revista

Las revistas suelen atraer públicos específicos que buscan algo en particular. Como ejemplo, tenemos a la revista de pesca Copes lietas, implementando Realidad Aumentada en la foto de portada de un artículo, que al ser escaneada, muestra en video en primera persona las técnicas usadas por el autor para atrapar a sus presas del día.

La revista ELLE, por su parte, no se queda atrás al haberse aliado con la división de desarrollo de RA del Huffington Post para lanzar su propia app, la cual, mediante un sencillo escaneo a la portada, mostrará una entrevista exclusiva únicamente accesible por dicho método, con la celebridad que protagonice el tomo en turno. En este caso, con la actriz Kristen Stewart.

Por supuesto, los espacios publicitarios no se quedan atrás.

Catálogos y Brochures

¿Recuerdan cómo IKEA ya aprovecha la Realidad Aumentada para mostrar sus muebles digitalizados? Sus catálogos ya tienen integrada dicha tecnología; al escanear los artículos en sus páginas, se puede desplegar en la pantalla de tu dispositivo un modelo 3D del producto que deseas ver, así como revisar sus opciones y características; colores, dimensiones, y detalles.

Porsche aprovecha de una forma similar sus brochures informativos impresos, brindando una vista completa del exterior e interior de sus vehículos, acompañados de videos de pruebas de seguridad, maniobrabilidad, y velocidad, así como los diferentes paquetes que ofrecen en cada auto; colores, tapicería, integración con dispositivos, entre otros.

Tiempo de renovarse

Como mencionamos al inicio, las nuevas tecnologías no tienen porqué estar en contrapunto con los medios tradicionales impresos, y dichos medios no necesariamente deben desaparecer por completo.

Además de las aplicaciones presentadas, existen otras formas en que las marcas y empresas han aprovechado la Realidad Aumentada para su beneficio en conjunto a sus métodos preexistentes que otrora se vieran limitados por es espacio y diseño para mostrar contenido exponencial; ¿qué te parecería si tu tarjeta de presentación pudiera llevar directamente a tu página web con tan solo un tap del smartphone de tu cliente?

El futuro es hoy, y los límites se expanden día con día. Tiempo de integrar lo tradicional con lo inovador.

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