Realidad aumentada en los empaques

Todos conocemos los empaques. Ingeniosos y vistosos para captar nuestra atención, a primera vista nos muestra todo lo que necesitamos saber del producto que resguarda; su nombre, su contenido, su fabricante, y su composición. Los empaques están fabricados para almacenar y transportar diversos productos de consumo y sus diseños han mejorado y se han adaptado con el cambio generacional, desde sus materiales de fabricación hasta su diseño gráfico.

Sin embargo, un obstáculo que presentan los empaques tradicionales es la limitada cantidad de información que puede transmitir para atrapar al posible cliente y hacerle saber todo lo que el contenido dentro le ofrece. ¿Cómo podemos mejorar un empaque sin gastar mucho tiempo ni invertir en una completa reestructuración de su diseño?

Con Realidad Aumentada, por supuesto.

Uno de los grandes exponentes en materia de condimentos comerciales, Heinz, es un pionero en la implementación de esta técnica. Desde el 2011, en colaboración con Blippar, Heinz integró un pintoresco libro de recetas sencillas que llevan por ingrediente principal el condimento de la botella en cuestión, en este caso, salsa catsup. Además, al utilizar dicha función, el cliente puede participar en promociones periódicas de la marca, pudiendo ganar premios diversos, todo en un par de taps en la pantalla.

McDonald’s lleva tiempo trabajando con Realidad Aumentada. Durante el Mundial de Fútbol en Brasil 2014, al escanear sus empaques, podías formar campos de juego virtuales con obstáculos basados los vasos y cajitas de comida.

Ahora, una de sus implementaciones más recientes es el Calendario Interactivo integrado a sus manteles de papel, los cuales desplegarán diferentes elementos, animaciones, y opciones interactivas dependiendo de la fecha célebre del día, o bien, la temporada, como la temática navideña de diciembre. Al utilizar las funciones, puedes obtener filtros para selfie, animaciones, y entradas a rifas de premios y crédito de Amazon.

El que las mascotas se hayan visto expulsadas al oblivion, no significa que los empaques de cereal dejen de ser divertidos.

Preparando a los niños para el retorno a clases, Kellogg’s convierte sus cajas de escenarios de mini juegos didácticos que probarán las habilidades del usuario en matemáticas, ciencia, y biología, junto con su coordinación ojo-a-mano en varios niveles desbloqueables totalmente interactivos.

¿Cuánto me va a costar?

Una de las grandes ventajas de ésta técnica es que realmente no necesitar hacer grandes cambios en tu material ya existente para empezar a utilizar Realidad Aumentada en tus empaques. Con un pequeño código QR, por ejemplo, podrás implementar las aplicaciones vistas anteriormente, ya que la mayor parte del trabajo se realizará en el desarrollo back-end.

Además, esta tecnología tiene la gracia de poder ser actualizada y cambiada constantemente sin tener que renovar o alterar el diseño existente de tu producto físico, lo que reduce los gastos de mantenimiento.

¿Qué beneficios me puede traer?

Aunado al punto anterior del bajo mantenimiento e implementación cuasi inmediata por su bajo requerimiento de alteraciones físicas y actualizaciones virtuales, la Realidad Aumentada, como ya hemos discutido en entradas anteriores, te hará resaltar entre la competencia.

Puede aumentar la interacción de tu público objetivo con tus productos, añadiendo un valor más personalizado que provoca un sentido de identificación y pertenencia, implantando un agradable recuerdo a los usuarios, relacionando tu marca con técnicas innovadoras que se mantienen a la par de la modernidad al combinarlo con algo que ya todos vemos y conocemos como lo son los tradicionales empaques.

El hecho de agregar ésta clase de interactividad mejora la percepción del receptorde receptor hacia tu producto, y mejora la lealtad hacia la marca a la vez que atrae nueva clientela.

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